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百度贴吧合伙人模式能否打通助中小企业区域O2O链条?

百度贴吧近日推出的“贴吧合伙人”模式,为垂直行业的中小企业们提供了新的解决方案。借助百度的优势资源和贴吧平台的用户特性,“贴吧合伙人”模式将帮助中小企业打通区域O2O链条,与用户之间实现精准无缝连接。

打通区域O2O渠道

O2O除了字面上的线上推广+线下运营外,其实最重要的是要占领区域。占领越多的区域,也就意味着可以获得更多用户数量基础。O2O拥有非常浓厚的本地化特性,是典型的线上线下资源整合,其原理就是不断增加运营区域,不断复制成功资源模式。

以往的线上平台都在区域属性上有所缺失,让需要拓展区域市场且希望借助互联网平台开展营销的中小企业无所适从,不知该去哪里寻找自己的目标用户。但此次百度贴吧推出的“贴吧合伙人”模式,其中一个优势就是能够实现按照地域标签将目标用户聚集在一起,如深圳婚纱摄影吧、北京装修吧等,让中小企业可以非常轻松地找到潜在用户。同时借助百度大搜索,在某一地域的用户去搜索“某地的某项服务”时,贴吧的内容会天然地呈现在靠前的位置,用户就会自己“主动找上门”。

此外,百度贴吧的聚合特性还使其成为绝佳的用户社区,方便企业更好地维持本地社区用户的活跃度,并藉此加强品牌与用户之间的连接。这种透明的交互更有助于形成社群经济效果,从而帮助企业开拓新的用户。

这些便利对于苦于打通区域O2O渠道的中小企业无疑是福音,因为原来需要巨大成本打通区域市场的事情,现在通过“贴吧合伙人”就简单实现了。直接通过贴吧的定位,获得更加广阔的区域发展空间和用户群体,快速打通区域渠道,对于中小企业而言,显然这种营销模式更加高效与实际。

实现行业精准营销

目前,百度贴吧覆盖了汽车、旅游、教育、婚嫁、餐饮、家居、服装、宠物、数码等上百类主流垂直行业领域。受众广泛且用户划分精细是百度贴吧的最大特点,几乎所有企业都能在贴吧中找到与自己对接的相关行业吧。

而“贴吧合伙人”模式正是百度贴吧邀请合作伙伴加入到部分垂直类目贴吧的管理中来,并提供一系列服务及推广工具来帮助各个垂直行业的合作伙伴来更好地运营贴吧,从贴吧中获取更大的收益,简而言之,就是最大化挖掘贴吧这块宝藏。

用户是所有商业模式变现的前提,尤其是对于垂直行业来说,线上营销的最主要目的便是线下用户的转化。贴吧平台能够通过标签精准细分用户群体,不仅将大大缩短企业寻找目标用户的链条,而且通过成为目标行业用户群所在贴吧合伙人,企业可以通过贴吧相关话题潜移默化地完成品牌植入。中小企业申请加入贴吧合伙人,能够获得从百度搜索引擎不断导入的海量用户,等于同时获得了百度搜索引擎这个“超级入口”。

百度贴吧完善共赢生态

对于缺用户、缺区域渠道、缺推广的中小企业而言,“贴吧合伙人”模式提供了自主创新的空间。成为合伙人之后,企业可以自主探索盈利方式,借助百度大数据搜索引擎优势和贴吧的聚合特性,直接依靠区域和行业标签定位目标用户,从而实现精准营销。而企业在贴吧的运营活动又会为用户提供更专业的服务和更优质的社区体验,反哺贴吧活跃度和参与度,进而加固自己的营销生态链。这种企业、用户和贴吧平台的多赢生态,既能够深入挖掘贴吧的商业价值,又能够打造垂直行业的营销链条。

SEO顾问熊奇分析:

随着百度自家产品的战略布局扩张,能够给与中小企业的互联网舞台已经越来越小,二如果转变下固有的思维来看,网络营销传播推广的渠道还是有的,正如百度此次进行的贴吧合伙人运营模式,一定程度上也算是为中小企业打开一处明路,不过作为中小企业,或者垂直行业服务企业来说,还是时刻保持着伴君如伴虎的心态,再不伤及自身利益的前提下与其进行和平共处。这种共同运营模式下也的确是个叫好的在线营销途径。

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