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艺龙SEO刘明:如何保证网站长期的SEO质量度?

SEO最严重的问题,往往不是SEO问题,而是产品问题,或技术问题。有些大型网站每次大改版都是这样的:
  1,会更换一套URL pattern。
  2,由于数据的不兼容,旧版本pattern无法301到最新版。
  3,即使数据兼容,也忘了做301。
  我问过一个产品经理,这个产品的URL换过多少pattern, 答案是3到4个。但是我从web.archive.org上看,最少8个。平均每年换一个。稍微有一点搜索引擎基本常识的人应该能意识到,这种网站是典型的no zuo no die。

长期的迭代开发流程中,SEO的需求可能被逐步改错
  在产品,技术和测试的思维中,往往是没有URL的清晰定义的,只要页面能访问,内容是对的就合格了.以下几种URL都是被认为没问题的,更不要提SEO的其他基本规范了。也就是说,事实上除了SEO没有人关心这些东西,每个开发环节都可能遗漏或者搞错一些东西:
  1,http://www.a.com/product(category)/
  2,http://www.a.com/product.html/
  3,http://www.a.com/product/?channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website

曾经有一个产品,本来谷歌收录量达到了3000万,百度收录2000万,流量也不错,精力挪到别的产品上去了。 过了1个月发现流量有所下滑,以为是季节因素,没有在意,又过了2个月,流量下降非常多。仔细检查了一下发现一个惊人的变化。
  1,本来收录的地址是http://www.a.com/product/item100.html
  2,在没有被告知的情况下,被技术同事加了一个301跳转,到http://www.a.com/search/?product=a&item=100
  3,其中/search/目录在robots.txt中是Disallow的
  4,在随后的2周内,收录量最低降到了300万左右。

我希望能有个系统自动的帮我梳理这些问题,让我不再每天担忧SEO的需求又不知道被谁弄掉了,如果有问题,能让开发测试的同事马上就收到警报,让“擦屁股”的事情不再占用我太多时间。

内容思维导图,元信息,页面单元测试,蜘蛛日志监控

鉴于前边几点,我的解决方案是:
  • 内容思维导图
  • 元信息
  • 页面单元测试
  • 蜘蛛日志监控
  这些方案5年前就构思好了,并且小规模试用,但是由于复杂度和开发成本较高,到过很多坑。直到最近两年才逐步启用。绝对不适用于小公司,请广大SEO从业者慎重决策。

• 内容思维导图
  从产品的角度看是这样由各类功能组成的,有合理流程关系的(流程不展开讨论),符合用户体验的,但可能不符合搜索引擎体验: 

从SEO的角度看,网站的结构是这样由各类用户搜索需求组成的,也是有合理层级关系的:

不同的网站会有截然不同的思维导图,因为他可能基本取决于技术架构。因此建议SEO从业者深入了解网站的技术架构之后再来绘制导图。具体的细节暂不展开。但是最起码自己要保证这几点:
  1,网站有哪些内容节点
  2,哪些命中了用户的需求
  3,哪些是毫无检索意义的
  4,缺少哪些节点
  5,应该如何部署层级关系
  思维导图绝对不是一劳永逸的,每当产品有新的pattern上线,或者旧的pattern下线,需要及时更新。每当你发现新的用户搜索习惯,也应该更新,并且推送给产品同事知道。

• 元信息
  我这里说的不是, 而是一切SEO相关的,有规律的(最好是可以用正则表达的),可量化的信息。包括:标题,关键词,描述,H1,等等。

从SEO的角度看,某网站的URL是这样的,符合“思维导图”层次的:
  首页: www.example.com/
  首页-频道1: www.example.com/channel/
  首页-频道1-维度1: www.example.com/channel/abc/
  首页-频道1-维度1-维度2: www.example.com/channel/abc/xyz/
  首页-频道1-详细页: www.example.com/channel/item12345/

从产品,开发,测试的角度看URL可能是这样无序的:
  • www.example.com/channel/?category=abc&brand=xyz&tracking=other_website
  • www.example.com/channel/?item=12345

如果下一版改成这样也没问题的:
  www.example.com/?channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website

如果没有清晰的规则定义,几乎是无法知道现在的网站还是不是你优化过的那个样子的。 根据SEO内容思维导图,我们得到如下的元信息表格(仅列出几个字段给大家参考): 


• 页面单元测试
  这个“单元测试”是借用了一个研发的术语,原本是测试某一个函数或类的。我是用来测试SEO的一个具体的细节定义。工具也是借用了“Rspec”来二次开发的。这个模块可以分为两个环境来运行,production和testing。
  其中production的测试,我们叫“回归测试”,目的是保证之前已经上线的SEO需求,依然好好的呆在那里,如果报警需要及时修复。
  testing环境中,是为了给研发人员做类似TDD(测试驱动开发)用的。它包含了production的回归测试也包含了testing中新的需求,可以被当做是需求文档。只要研发人员把这个测试都跑通,就说明你的需求完成了。当这些需求上线后,把测试合并到production一起做回归测试,这样就圆满了。
  测试的内容可以涵盖:元信息中的所有细节,已知链接的锚文本, 站内URL, 站外URL, 面包屑, alt, 响应时间, 页面尺寸,等等。

• 蜘蛛日志监控
  有了“元信息”的定义。做蜘蛛日志监控易如反掌。亲身经历的一些现象:
  1,全站85%的访问,response code都是301。
  2,蜘蛛抓取量的50%都是抓异步请求(ajax,iframe)的URL。
  3,某些类别的页面平均响应时间超过10秒/次。
  4,response code 200的访问中60%的请求都不是SEO需要的URL。

  附图仅展示一些字段给大家做参考:

针对本文开头的问题,比较靠谱的提问方式是, “我的某某pattern页面每天抓取量多少,其中response200的有多少,平均响应时间是多少,主要的内容,SEO元素都正常,没有作弊的行为,但是这个pattern最近抓取掉了,收录掉了”。 其实能问这种问题的人,也基本不用提这类问题了。大多数的问题只要足够细化,就已经迎刃而解了。

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