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熊奇分析:网络营销与炒作的不同

【熊奇分析:网络营销与炒作的不同】

首先大家应该先要明白什么是炒作?

“炒作”是一种非常规的新型传播模式,就象你在热闹的街上放广播、贴大字报一样,再正常不过了,所以“炒作”首先他应该是一个中性词,人们不能歧视他,不能戴着有色眼镜看他。“炒作”,新时期一个为某种行为发明的动词,不应该被贴上的却是恶俗的标签,或者被认为有冲击道德的嫌疑。

  炒作是一种不断翻新的商业技巧,基本的目的是人气,也就是大众的注意力,最终目的是名气和金钱。

  炒作就象是军事上的佯攻,有声东击西之类古老的妙术,关于炒作的书,就是策划之类的谋略作品。

  炒作是一种客观行为,一种纯技术操作,一种艺术技巧,一种冷静无情,深思熟虑的策划活动。

  炒作是一种巧妙的不劳而获,性质同股市里的大户圈钱,房地产商的买卖楼花,官商勾结天衣无缝的化公为私一样。钱是不会自动流进你的腰包的,真正的名望要付出血汗,走一条艰辛的道路。

  炒作不是耐不住寂寞,而是使一切寂寞。炒作不是某一个人的无聊,而是使大众一齐无聊。

  炒作的乐趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。

  炒作的无可非议之处:它是我们无聊生活,真实而不可或缺的一部分。

  没有一种出彩的炒作不会给我们以空花泡影般的激动感受。所有浮腾着的心,都会为此而欢呼。

  炒作的力量仿佛洪水的滚涌奔泄,那些搭建不牢的房屋,都将被冲垮,掀翻,裹挟而走,连痕迹都会没有。

  炒作总会激起反对的声音,激起一些人的愤怒、恼恨、嫉妒,方寸大乱的种种心态。精明的炒作就象一根棍子,它总能适时地搅动一锅粥,以避免焦糊。

  炒作是一种悖论游戏。谁当真,谁上当;谁较真,谁失败;谁守规矩,谁失节失贞。

  炒作是故意的道歉、严正声明、据实驳斥、奉陪打官司,由于意外的种种原因而不负责任云云。

  炒作就象糖炒栗子,不要蠢到把栗肉也炒糊了,要见好就收,适可而止。

更多参考: http://baike.baidu.com/view/26068.htm?fr=ala0_1

如果大家对炒作理解的不够深入,或者对网络营销理解的不够彻底的话,很容易会把两者混为一谈!

我个人认为炒作应该是可以作为网络营销的一种手段,但不能代替网络营销本身。

那么网络营销又是什么呢?相信下面的三个对网络营销理解的误区会给你带来更好的理解:

中小企业网络营销的三个误区。随着网络全面地渗透到企业运营和个人生活当中,网络营销也逐渐为越来越多的企业所认识与采用。然而,由于网络营销是一种很新型的营销手段,因此在实施的过程中,企业难免出现诸多误区,造成投入与产出的效果总是未能如愿,让满怀信心希望的企业受到打击,也或多或少地影响了网络营销这种二十一世纪最有发展前景的营销手段的发展。

  第一个误区——“建网站帮企业赚钱”。这句话本身没问题,错就错在大多数人把这句话理解成“有了网站就一定能够赚到钱”。其实,企业建网站,只代表企业走出了开展网络营销的第一步。有了网站,就有了通过互联网络展示产品、展示服务的窗口。

  第二个误区——“网上广告就是网络营销”。投放网站广告,只是网络营销体系中网络推广的一种方式,仅仅是网络营销体系的冰山一角。成功的网络营销,不仅仅是一两次网络推广,而是集品牌策划、广告设计、网络技术、销售管理和市场营销等于一的新型销售体系。应该有完整周详的策划,加上准确有效的实施,才能够得到期待的效果。

 第三个误区——“中小企业没有实力做网络营销”。恰恰相反,中小企业完全有实力做网络营销,缺乏的只是意识。网络营销相对于传统的宣传途径来说,价格最低廉,正适合中小企业采用。在茫茫网海中,如何建立你的品牌,让更多的人了解你的产品和服务,这才是网络营销真正要解决的核心问题。

        网络营销的方式方法很多,就拿目前的各类微博来说,它必将成为一种很实用的网络营销手段,相信随着互联网及信息化技术的高速发展,未来的网络营销环境将会给我们带来更多的网络营销方式。

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