SEO技术顾问博客:走在网络整合营销的路上

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数据营销:营销人你得用数据讲一个故事

更多新营销渠道,竞争和市场细分,还有更短的产品生命周期,更大的价格透明度,更高的消费者体验预期,这些因素共同造成了营销数据量的指数式的增长。

但除非能够有效收集所有这些数据,分析他们,并将之转换成有意义和可操作的见解——然后利用它们讲述一个引人入胜、切实可行的故事,这样这些数据才有价值——否则它就像盐水对于一个漂浮在海上的口干舌燥之人一样毫无用处。

一、数据分析能力对市场营销至关重要

最近一份来自经济学人智库的研究显示,商业领袖们正考虑为市场营销和预测分析建立一个数据战略,并将此作为企业市场营销最最重要的战略之一。该调查的参与者表示营销人员通常缺乏数据科学和商业分析技能,即从大大小小的数据集中提取有实际价值讯息的技能——这就是许多组织缺乏的一种信息,技术和数据科学战略。

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