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叶茂中:品牌和颜色的营销关系

第一个角度,从品牌自身来看,颜色作为品牌视觉资产中很重要的一部分,毫无疑问,需要谨慎选择,更需要长期坚持。叶茂中这厮一直说,在品牌打造的几个步骤中,如果不是一开始的形象出了方向上的问题,那么“重复”二字就是一个品牌最重要也是最困难的事情。

从心理学上来说,人对事物的认识都是建立在已有的认知之上的。长期传播和接触的品牌形象已经形成了印刻效应,在消费者的心智中,把这种颜色、这个品牌、以及品牌所在的品类关联在了一起。时间越久,传播越长,关联自然也就越强烈。因此红罐之失乃加多宝一憾事。

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